SEO para las e-Commerce

SEO para las e-Commerce | ¿Quieres llevar tu tienda virtual a los primeros resultados en Google? ¿Deseas incrementar su tráfico orgánico? ¿Mejorar su posicionamiento? ¿Llegar a más clientes y en especial a los potenciales? Ponte cómodo, sigue leyendo que te decimos lo qué debes hacer para lograrlo.

El SEO para las e-Commerce busca obtener una demanda masiva, pero para eso hay que contar con una estrategia de marketing con la finalidad de atraer más tráfico orgánico y por ende un posicionamiento también orgánico.

Pero ante todo debe ser un marketing confiable y de contenido atractivo. Algo que tienen la mayoría de las empresas en común, es que usan mucho la optimización de los motores de búsqueda (SEO) con la finalidad de mejorar el ranking en los buscadores.

La cuestión esta que hacerlo requiere de tiempo y dinero y esto aplica tanto al SEO para las e-Commerce como para cualquier otro sitio web. Ahora bien, en un mundo tan competitivo se debe trabajar diariamente en el SEO para las e-Commerce y la idea es definir las tareas y acciones que se tengan al alcance para aspirar y conseguir los privilegiados primeros lugares.

¿Cómo mejorar el SEO para las e-Commerce?

En el caso de los indicadores de rendimiento o KPI’s pueden ser grandes aliados y es una de las acciones que se deben revisar, medir y ajustar de ser necesario en las estrategias SEO y validar si son las correctas para tu negocio electrónico.

Para cualquier negocio electrónico los KPI’s son claves, puesto que ofrecen medidas (métricas) e información crucial sobre las estrategias. Por lo que es necesario identificar cuáles son los KPI’s que se deben evaluar y comprobar cuál ha sido la efectividad del trabajo (dinero y tiempo) con el fin de maximizar los resultados, según:

• Presencia del dominio y las relaciones públicas.
• Los cambios técnicos del sitio web.
• Los contenidos SEO (dirigidos para las e-Commerce).

En este punto se debe tener en cuenta que si no se aplican los KPI’s correctos entonces se pierde dinero y tiempo, recursos valiosos que igual se deben tener en cuenta dentro de las estrategias. Lo importante de esto es que ejecutas a partir de resultados, en caso contrario, se estarán desperdiciando esos recursos y que al final cuentan con un límite. Es por ello que, los KPI’S que se deben tener en cuenta para mejorar el SEO en las e-Commerce, son:

• Palabras Claves. Hablamos de la cantidad posicionada y de la posición media.
• Tráfico orgánico y sus conversiones desde el canal del tráfico orgánico.
• Tasa de conversión del tráfico orgánico.

Es obvio que es mucho más, pero esta métrica son utilizadas por los SEO manager para evaluar y registrar análisis precisos que están concentradas en el negocio digital.

¿Qué acciones ejecutan las empresas de E-Commerce para dirigir su tráfico orgánico?

SEMrush señala que casi el 38 % del tráfico viene de los motores de búsqueda, en este caso, es necesario aplicar estrategias SEO para las e-Commerce que sean confiables. Aunque otra posibilidad es el tráfico pagado, esta estrategia resulta ser elevada para algunos negocios digitales.

Por otra parte, lograr un respetable tráfico orgánico, además de aplicar buenas y correctas estrategias, se lleva tiempo. Sin embargo, se debe tener en cuenta que una estrategia basada en cualquier tipo de tráficos tiene la probabilidad de aumentar a los clientes potenciales, ayudar a las conversiones y por ende, que exista una mayor posibilidad de compras.

Ventajas al optimizar el Seo en las e-Commerce

Las estrategias SEO para las e-Commerce se requieren con el objetivo de incrementar las ventas. A continuación, validos beneficios que lo comprueban:

Buscar posicionar la tienda online

Es el tráfico orgánico de calidad que ayudará a posicionar el negocio en línea. Es un hecho que los consumidores llegan de manera natural y que pueden conocer lo que se les ofrece (productos o servicios) al estar dentro de los primeros resultados de los buscadores. Más del 90 % de las acciones en línea inician con una búsqueda. Incluso, sobre el 40 % de las compras empiezan a través de una búsqueda en Google. Por lo que el tráfico orgánico de calidad ofrece más oportunidades de vender.

Si se identifican las palabras claves según la cantidad de búsquedas no solo se sabrá la intención del comprador o el usuario, sino que se pueden atraer a la página web del comercio electrónico. Esto hará que mejore las posiciones en la página de resultados solo con usar una determinada palabra clave.

Efectuar ventas

Entre las mejoras del SEO para las e-Commerce se encuentran las páginas de los productos. La idea siempre es que los interesados en adquirir los productos o servicios vayan directamente a la tienda en línea y sepa que desea comprar, es decir, tenga una intención de adquisición más clara.

En este caso, es importante que las páginas de los productos estén bien estructuradas, sean atractivas, además con una navegación fluida y configuración técnica que propicie el rastreo de los buscadores.

Optimizar la tasa de clics (CTR)

El CTR (Click Trough Rate) Clic por calificaciones, es el ratio de cliqueo o proporción por clics. Mediante esta tasa de clics se mide el rendimiento que indica el volumen o porcentaje en el que han hecho clic los usuarios o visitantes ya sea sobre un enlace o cuenta. Este indicador suele estar vinculado a las palabras claves, meta descripciones y el título SEO.

¿Qué se debe hacer para optimizar el SEO para las e-Commerce?

El fin de mejorar el posicionamiento de una tienda online es porque las ventas están bajas o todavía no termina de despegar. Aun así, teniendo maravillosos productos para vender si no eres visible ante los posibles compradores de qué vale. Por lo que, resulta esencial aumentar las visitas incluso si eso no es una garantía de venta o conversión. Pero si, como ya hemos dicho, incrementa la probabilidad de que suceda. En este sentido, mostramos algunas claves que podrán ayudar a mejorar el SEO para las e-Commerce:

Identifica tu audiencia o público objetivo

Saber con exactitud a quién te diriges y las necesidades y gustos de tus clientes potenciales es esencial en el SEO para las e-Commerce. Debes dar respuesta quién es ese público objetivo y cómo llegar a él. Además conocer datos o parámetros como género, edad, poder adquisitivo, datos demográficos y geográficos.

Será fundamental para saber a quienes les gustan tus productos y características de ese consumidor. Por ejemplo, si son estudiantes, independientes o si están dispuestos a comprar, etc. Debes responder las preguntas para conocer quiénes son tus clientes.

Supongamos que la tienda en línea vende zapatos van dirigidos a quién, hombres, mujeres, niños, etc. Incluso esto ayudará también a conocer el nicho. Ya entonces se podrá realizar una lista de las palabras claves que identifican a la tienda.

Busca las palabras claves que van con tu tienda en línea

La recomendación es que:

• Realices un listado de las palabras claves o terminología y sus variantes. Analiza con cuáles te gustaría aparecer o te identificará el buscador.
• Verifica si esos términos verdaderamente tienen búsquedas en los buscadores. Así que utiliza herramientas que puedan dar esa información ya sean pagas o gratuitas. Por ejemplo Google Trends, el planificador de palabras de Google Ads, Google Analytics, Google Search Console o Google My Business son algunas que se pueden utilizar.
• Elabora un cuadro (en Excel) con las palabras de tu negocio, tienda física o estudio y úsalas en las páginas de la tienda online.

Un punto importante es conocer la palabra clave principal de cada URL de la tienda. En otras palabras, categoría, ficha de producto, artículos del blog. Si no, puedes caer en canibalización de las palabras claves. Es más, si se quiere posicionar “Automatización de YouTube” no se debe volver a utilizar al escribir una entrada del blog.

• Identifica y separa las keywords informativas de las comerciales. Un ejemplo sería: KC/Asesoría Crapthor | KI/Requieres una asesoría por nuestra agencia Crapthor.

Selecciona las palabras claves “Long Tail”

Este tipo de keyword te ayudará a crecer. Las palabras claves denominada Long Tail o “Cola larga”, suelen tener un menor ranking en Google, pero son preferible a las keywords más genéricas y te explicamos por qué. Vamos con un ejemplo”. Si buscamos “Inteligencia artificial”, la búsqueda nos lleva a páginas como Wikipedia en el segundo lugar, el mismo Google Cloud, Amazon, BBVA, además de las noticias con altos renombres en la primera página de resultados  y sin nombrar al primer puesto.

Así que, como se puede constatar es una competencia feroz. Con una rivalidad tan fuerte lo mejor es irse por otra táctica como es el uso de la long tail (una palabra clave formada por unas 4 a 5 palabras incluso más).

Lo que queremos decir es que “Inteligencia artificial” genera una búsqueda de 387.000.000 millones en Google, mientras que si aplicamos una long tail como “La inteligencia artificial cómo puede solucionar nuestra vida diaria” cuenta solo con 8.170.000 millones de resultados.

Si bien aún sigue siendo alto, hay que recordar también que es un tema tendencia y que seguramente se mantendrá así por un largo tiempo. Esto quiere decir que comparando ambas búsquedas el segundo término cuenta con menos contenido del ranking lo que indica que esa búsqueda en teoría tendría una menor competencia. Por lo que se hace más fácil conseguir un espacio entre las grandes empresas de acuerdo con el sector donde te encuentres.

Específica tus productos para la venta

Al precisar el contenido dentro de cada página del sitio web ayudará al buscador a que entienda en que se basa el contexto de esa web. En el caso de los comercios electrónicos hay que enfocarse en cada URL con el objetivo que el buscador comprenda de manera clara cuál es la palabra clave para rankear dentro de esa información. La meta, que ofrezca la página en el resultado más alto que se pueda.

Si dentro del contenido incluyes dos productos en una misma página, entonces el buscador no sabrá a cuál debe posicionar. Por lo que no decidirá ni uno ni otro. Al ser más específicos nos lleva a conocer la intención de búsqueda del usuario para cada URL.

Aquí se debe tener muy en claro que la intención de búsqueda se encuentra relacionada a la palabra clave que está precisamente buscando el usuario. Seamos concisos y puntuales en la forma en que explicamos las cosas, teniendo en cuenta que estamos hablando de una tienda en línea con variedad de productos, lo que nos lleva a ser explícitos. Vale decir:

Si nuestro tema es sobre el “SEO”, además de una long tail como “SEO para las e-Commerce”, podemos incluir otros términos y sinónimos como: posicionamiento SEO, posicionar de manera natural, posicionamiento orgánico, Search Engine Optimization, otras formas de posicionar orgánicamente, etc.

Optimiza la estructura e imagen de tu web

El comercio digital en su sitio web debe estar configurado bajo una jerarquía lógica y ordenada. Y qué además debe beneficiar aspectos como el SEO On-Page del e-Commerce, pero sobre todo ofrecer una buena experiencia al visitante, no profundizar más de tres clic, imágenes definidas, contenido interesante, etc.

Estar perdido en un sitio web suele desesperar al usuario, puesto que no sabe dónde está, pierde la información que le interesaba, va de página en página o peor aún no sabe exactamente llegar al producto, dónde hacer la acción de compra o pedir información. Esto se reduce en una frase “abandonar la tienda” y entonces procede a buscar otra que le muestre la información que busca de una manera en que la entienda.

De allí que ayudar a los buscadores con un orden adecuado es importante. Ir de lo general a lo específico (taxonomía) con lo que sabrá identificar con exactitud qué cómo, dónde y por qué la estructura del sitio web se encuentra ordenada así.

La recomendación en este punto es mejorar las categorías y las etiquetas. Asociar la palabra clave en esa sección, hará que el buscador tenga en cuenta las categorías. Y a su vez, también se evita el “Thin Content” que es aquella información que el buscador identifica como de poco valor.

Mejora las ventanas o “escaparates” de las páginas de los productos

Uno de los factores dentro del SEO para las e-Commerce es que su performance es importante. Mostrar las ventanas de los productos que vendes de una forma optimizada siempre es fundamental tanto para el usuario como para el buscador.

Ten en cuenta que todo funcione de forma correcta, en especial de la manera técnica. Revisa tiempo de carga, el diseño web responsivo, realiza periódicamente las auditorías del sitio web, que los botones de compartir funcionen de manera adecuada, etc.

En cuanto a la parte de la presentación o imagen que se le muestra al cliente, se debe estar atento a los detalles como las fotos de los artículos y mercancías, los modelos que se tienen, el precio, los descuentos y ofertas, la forma de pago, identificación con un buen título y el nombre que corresponda, descripción de todos los productos, etc.

Todo esto es esencial dentro de las estrategias SEO para las e-Commerce porque no solo le ofrece una buena experiencia al usuario, sino que le genera confianza y también le motiva a realizar una compra al tener la información al alcance de un clic y en perfecto funcionamiento. Incluyendo que goza de un contenido original. En este último punto, recuerda separar y mantener una intención comercial en la tienda online y la informativa dejarla para el blog empresarial o corporativo.

Crea un blog corporativo

Esto es una excelente idea para las e-Commerce, contar con un blog para implementar estrategias de marketing de contenidos relacionados a sus productos como a los temas que les interesen a los usuarios y a su público objetivo. Tener un blog es aprovechar un canal efectivo para atraer el tráfico orgánico a la tienda.

Otra ventaja es que una tienda en línea con un nicho definido puede mediante un blog llamar la atención de usuarios y clientes que les gusta un producto específico que ofrece. Adicionalmente, si los productos son novedosos y tienen un punto llamativo. Por ejemplo, velas ecológicas o sobre su elaboración, se genera un blog interesante que definitivamente puede tener una gran oportunidad de aumentar presencia y relevancia dentro de ese segmento. Incluso con una excelente posición en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Identifica tu nicho del mercado

Identificar el nicho del mercado es de los aspectos primordiales dentro del SEO para las e-Commerce, pero ¿cómo se hace? Si continuamos con el ejemplo de la elaboración de velas ecológicas, aún si este es tu producto principal (velas ecológicas), pueden existir otros tipos de velas diferentes como las velas artesanales, perfumadas o aromáticas, para cumpleaños, flotantes, etc.

Es esa diferencia sobre el resto de las tiendas online y que compiten por una mercancía parecida es tu nicho de mercado. Si tu tienda electrónica vende son velas ecológicas, y sin embargo, tu marketing de contenido no marca la distinción de unas de otras, entonces el negocio digital quedará dentro de una exponencial cantidad de resultados de búsquedas.

En este sentido, es necesario enfocarse en las estrategias de contenidos y dirigirlas hacia el nicho de mercado definitivo, lo que marca un espacio entre tu negocio digital con los demás competidores.

Aplica Seo Local

Si bien esta puntualizado hacia los negocios digitales con tiendas físicas, y si este es tu caso, debes tenerlo presente. Mediante el tráfico orgánico, los motores de búsqueda ofrecen listas de establecimientos por regiones, siendo una forma de generar ese tráfico natural al que nos referimos. Lo interesante es que el SEO Local se hace relevante porque los visitantes, compradores y usuarios, por lo general, buscan productos y servicios dentro del área donde viven.

Así que mejorar la estrategia SEO Local fortalecerá aún más el posicionamiento orgánico mediante sencillas acciones como:

• Actualización de datos. Dirección y ubicación recientes.
• Un número telefónico o datos de contacto actualizado.
• Revisar y renovar el Google My Business. La meta, conseguir reseñas (reviews) y ofrecer el negocio a los usuarios locales.

Para finalizar, una adecuada estrategia SEO para las e-Commerce tendrá que ser dirigido. Generar tráfico orgánico no es tan difícil siempre y cuando se sepan aplicar las técnicas correctas. Siendo necesario evaluar y revisar cada aspecto crítico que lleve a hacer un análisis sobre el rendimiento de la página, las palabras claves que se requieren posicionar, el público objetivo, experiencias del usuario, hacia dónde llevan las estrategias, etc.

Por ello, se debe hacer un plan ajustado a la tienda online que sea creíble para lograr la optimización del SEO y conseguir un mayor tráfico orgánico. Sino, se habrá perdido recursos y tiempo que evidentemente no nos llevarán a los resultados de ventas esperados y que requieren aumentar las e-Commerce.